Izvor: PPC MemesIzvor: PPC Memes

Ovih je dana dosta buke i negodovanja izazvala Googleova vijest o promijeni načina prikazivanja oglasa unutar AdWords kampanja.  Na svim relevantnijim blogovima i forumima vezanim uz ovu vijest, negativnih komentara ne nedostaje, što se ne bi moglo reći i za komentare koji su na strani Googlea. No, krenimo redom.

Dosadašnje opcije za rotaciju oglasa unutar grupa

Kroz AdWords sučelje ili Editor, sasvim svejedno, dosada se moglo izabrati jedna od tri opcije za rotaciju oglasa unutar grupa:

  • Optimize for clicks – postavka kod koje bi se nakon određenog perioda prikazivanja, između dva ili više oglasa, favorizirao onaj sa većim CTR-om (click trough rate).
  • Optimize for conversions – postavka kod koje bi se nakon određenog perioda prikazivanja, između dva ili više oglasa, favorizirao onaj sa većim CR-om (conversion rate). Ukoliko ne bi bilo dovoljno informacija vezanih za konverzije, automatski bi se prikazivao oglas sa većim CTR-om.
  • Rotate – postavka kod koje bi se oglasi prikazivali ujednačeno uz neograničeno trajanje bez obzira na gore navedene parametre.

Treća opcija je bila posebno zanimljiva i najučestalija kod mnogih oglašivača, jer im je omogućavala uvid u performanse testiranih oglasa, za određeni period prikazivanja, za koji su smatrali da je dostatan za prikupljanje informacija i na kraju poduzimanja radnji u skladu sa prikupljenim informacijama.

Promjene vezane za rotaciju oglasa – Ad Rotation

Promjena koju je Google objavio vezana je za treću opciju, odnosno za opciju kod koje se oglasi prikazuju ujednačeno na neodređeni vremenski period. U principu, neodređeni vremenski period bi se, sa ovom promjenom, sveo na period od mjesec dana u kojem bi se oglasi prikazivali ujednačeno. Ukoliko u tih mjesec dana nije bilo promjene oglasa u grupi (promjena postojećih, dodavnje novih i brisanje starih oglasa) rotacija oglasa bi se automatski prebacivala u Optimize for clicks način rada.  Iako se ova opcija podešava na razini kampanje, prema Google-u, svaka grupa bi se trebala pratiti odvojeno.

Zašto su oglašivači nezadovoljni?

Kao što sam već i spomenuo, treća opcija se najčešće koristila upravo radi prikupljanja potrebnih informacija kao što su CTR, CR, Cost per conversion, Bounce rate itd.

Uzmimo na primjer oglašivača koji u grupi ima dva oglasa. Oglas X koji privlači mnogo klikova pa mu je samim time i CTR velik, ali mu ne donosi rezultate u smislu konverzija. Oglas Y koji je manje privlačan korisnicima – ergo manji CTR, ali klijenti na landing stranicama nalaze ono što im treba, pa je samim time Conversion Rate veći, a Cost per conversion manji.

Ovakav uvid u stanje stvari dosad je omogućavao oglašivačima da sami donose odluke za koje misle da su u njihovom najboljem interesu. Međutim ova promjena dovodi oglašivače do zida u smislu testiranja oglasa i prikupljanja svih potrebnih informacija za donošenje ispravnih odluka, najviše iz razloga što je vremenski period za testiranje premalen.

Kolika je težina ove promjene, govori i sama činjenica da je raspisana peticija kojom oglašivači pokušavaju stopirati ovu promjenu. Osobno držim palčeve da peticija donese pozitivne rezultate za oglašivače. ;)

Trebate pomoć pri izradi i održavanju Google AdWords kampanja? Ispunite projektni upitnik!

Bookmark alati

3 komentara na tekst
“Google uvodi promjene u Ad Rotation opcijama AdWords sustava”

  1. #1 | Sinisa Gavrilović 9. 05. 2012. | 3:14 poslijepodne

    super članak, ako peticija ne prođe tada ćemo svi morati poraditi na landing stranicama, na cijelom čoporu landing stranica zapravo :)

  2. #2 | Boris Ursić 10. 05. 2012. | 12:14 poslijepodne

    u pravu si treba ce više truda uložiti u neke druge stvari, pa tako i landing stranice i druge izvore informacija. mada osobno mislim da ova promjena neće toliko utjecati na sam proces izrade ili odabira landing stranica, koliko će imati utjecaja na male tvrtke sa ograničenim budžetima, a ne trebam ni napominjati šta bi ovo značilo za testiranje long tail keywords-a.
    za peticiju palčevi odavno stisnuti ;)

  3. #3 | Sladjan 8. 03. 2013. | 7:55 poslijepodne

    Zaista dobar članak. Šta se desilo, jel ova opcija uvedena ili ne?

Leave a Reply